一、2018年中國廣告市場(chǎng)延續止跌回升走勢

　　從宏觀(guān)角度看，中國廣告市場(chǎng)刊例花費繼2017年止跌上漲后，2018年廣告花費的回升走勢仍在延續，但增幅回落至2.9%。廣告主對“互聯(lián)網(wǎng)+戶(hù)外媒體”的廣告預算分配持續擴大。

　　數據來(lái)源：國家統計局

　　二、戶(hù)外生活圈媒體在壯大中踏上數字化征程

　　戶(hù)外媒體方面，生活圈媒體已經(jīng)踏上數字化的征程。生活圈媒體廣告花費近幾年保持在兩位數的增長(cháng)，增長(cháng)貢獻行業(yè)從郵電通訊轉移到娛樂(lè )及休閑、IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶(hù)外生活圈媒體大力實(shí)現數字化轉型，最終將從廣告投放，運營(yíng)維護，用戶(hù)洞察三方面實(shí)現數字化的應用。

　　三、汽車(chē)、健康、教育等行業(yè)廣告多元化，透射出消費升級背景下品牌注重行業(yè)深耕

　　伴隨著(zhù)消費升級，許多新概念行業(yè)逐漸興起，比如后汽車(chē)市場(chǎng)。涵蓋汽車(chē)養護、二手車(chē)交易、汽車(chē)金融、汽車(chē)租賃等一系列有關(guān)汽車(chē)銷(xiāo)售之后的服務(wù)。

　　除了新興行業(yè)，一些復合行業(yè)也在逐步興起。曾經(jīng)的健康行業(yè)只有藥品、保健品，如今的健康行業(yè)涵蓋健康的方方面面。大健康行業(yè)的廣告投放持續增長(cháng)，并且行業(yè)內部的品類(lèi)持續細分，迎合市場(chǎng)各個(gè)年齡段的需求。

　　四、品牌創(chuàng )新需求致使新品牌頻出

　　從2018年的變化中，可以看出在未來(lái)，媒體間將形成價(jià)值分化，營(yíng)銷(xiāo)唯有整合才能占領(lǐng)中國大版圖。各個(gè)媒體都有各自獨有的特點(diǎn)和覆蓋人群，整合媒體優(yōu)勢營(yíng)銷(xiāo)才能穩贏(yíng)。行業(yè)方面，消費升級激發(fā)細分消費需求，品牌需要在大行業(yè)下深耕細分領(lǐng)域價(jià)值。