戶(hù)外廣告在企業(yè)廣告的發(fā)布中，有著(zhù)不可替代的優(yōu)勢。

　　這里有一組與戶(hù)外媒體相關(guān)的數據：1/3的消費者會(huì )經(jīng)常看戶(hù)外廣告，而幾乎完全不留意戶(hù)外廣告的有20%。無(wú)論是步行或公交車(chē)，從周一到周末，人們每天花在路上的時(shí)間都在100分鐘以上，其中,駕車(chē)者費時(shí)最多，為144分鐘，而周末花在路上的時(shí)間則增加到166分鐘。

　　由此可以看出，戶(hù)外媒體的發(fā)展還是具有相當的潛力和優(yōu)勢的。可以說(shuō)戶(hù)外媒體的廣告在受眾被動(dòng)或主動(dòng)重復接觸中，潛移默化地影響看消費者。

　　戶(hù)外廣告能給品牌帶來(lái)實(shí)際的“利益”，這是顯而易見(jiàn)的。每年千億級的廣告費流向戶(hù)外廣告行業(yè)，這也證明了戶(hù)外廣告的重要性。

　　企業(yè)投放戶(hù)外廣告不外乎兩點(diǎn)：品牌前期宣傳和品牌后期維護。

　　一、品牌前期宣傳

　　品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中，戶(hù)外廣告會(huì )通過(guò)各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個(gè)品牌。

　　從戶(hù)外廣告自身的特性來(lái)看，一方面，戶(hù)外廣告是根植于消費者真實(shí)生活空間的媒體形式。根據數據統計，在我國戶(hù)外廣告的到達率高達80%。特別是隨著(zhù)“戶(hù)外生活圈媒體”概念的盛行，戶(hù)外廣告無(wú)論在數量上還是種類(lèi)上都有了較大增長(cháng)。現在人們一出門(mén)就會(huì )接觸到各種類(lèi)型的戶(hù)外廣告：電梯廣告、公交車(chē)廣告、地鐵廣告、機場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。

　　另一方面，戶(hù)外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機)，消費者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。

　　戶(hù)外廣告還有很多其他優(yōu)勢，但是僅從立足于真實(shí)空間、直接傳遞信息這兩點(diǎn)就可以確定戶(hù)外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。

　　二、品牌后期維護

　　戶(hù)外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護，這一點(diǎn)非常重要。

　　為什么家喻戶(hù)曉的品牌如可口可樂(lè )、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規模。

　　品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費者的視線(xiàn)里才能保證品牌的競爭規模。